阿里巴巴（BABA/09988，以下简称“阿里”）旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）正加速全球化布局。9月3日有消息称股票市场配资，速卖通内部已启动“最高规格”品牌出海项目，计划于2025年双11购物节前上线全新App品牌专区。
该项目瞄准世界500强及头部企业，小米（01810）、泡泡玛特（09992）等品牌已入围“超级品牌计划”，并将获得专属流量扶持及本地化运营支持。接近项目人士透露，此次增长目标设定“非常激进”，旨在助力中国品牌快速拓展海外市场。
速卖通或将在App端设立全新品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜与海外本地运营支持。对此，速卖通回应称，近期将推出品牌出海相关项目，具体信息以官方发布为准。
然而，战略衔枚疾进之际，速卖通近日在韩国市场遭遇监管重击。韩联社报道称，韩国公正交易委员会（FTC）于9月1日对速卖通处以20.93亿韩元（约合1074万元人民币）罚款，理由是其在2023年5月至2024年10月间发布7500余条虚假广告，通过虚标原价、夸大折扣误导消费者。此外，平台因未公示运营主体及使用条款再添违规记录。
罚款虽未对阿里构成实质冲击，但可能影响韩国消费者信任度；而“超级品牌计划”若成功落地，或为阿里电商全球化打开新增量窗口，尤其在中东、拉美等新兴市场的争夺中抢占先机。
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